«Лучший», «самый» и «лидер» в рекламе
конфликты с партнерами по бизнесу
«ЛУЧШИЙ МЕБЕЛЬНЫЙ МАГАЗИН В ГОРОДЕ»
«САМЫЙ БОЛЬШОЙ ЭКСТРИМ ПАРК»
«ЛИДЕР НА РЫНКЕ МЕТАЛЛОПРОКАТА»
Что объединяет эти бизнесы?
«САМЫЙ БОЛЬШОЙ ЭКСТРИМ ПАРК»
«ЛИДЕР НА РЫНКЕ МЕТАЛЛОПРОКАТА»
Что объединяет эти бизнесы?
- Правильно – риск получить штраф до 500 тыс. рублей в случае, если компания не сможет подтвердить свое лидерство.
Какие еще слова о превосходстве опасны в рекламе?
- номер один, первый, главный
- все прилагательные с приставкой «самый»: самый большой, самый интересный, самый надежный и пр.
- флагман, гарант, первопроходец
- единственный, совершенный, уникальный
А если «пожалуй, лучший» или «вероятно, самый большой»?
Многие креативщики уже испробовали такой формат, и он им не помог – рекламу в итоге все равно признали нарушающей закон.
Что может служить подтверждением, если ваш товар действительно в чем-то лучший?
- рейтинги, опросы, голосования, конкурсы
- отраслевые награды, выставки
- независимые исследования
Однако если опрос или рейтинг подтвердил, что ваша компания – лидер по выручке на рынке, то придется указать именно на это. Нельзя просто написать «Номер один на рынке».
Также нужно иметь ввиду, что такие опросы и исследования должны быть корректные. Опрос 10 случайных прохожих не поможет вам отбиться от штрафа. Равно как исследование, проведенное 5 лет назад.
Материал отражает позицию автора, подготовлен исключительно в информационных целях и не предназначен для решения конкретной ситуации. Не является юридической консультацией.
Tilda Publishing
Благодарны за репост!